FemYna

Apr. 15th, 2015 03:06 pm
sibirit: (Default)


Femen напряглись. Пришла беда откуда не ждали – из Оренбурга: новое поколение пчелок теснит со сцены штатных феминисток. Надеюсь, девочки из «Кредо» не расстраиваются по поводу закрытия своей танцевальной школы: для них все только начинается. А вот и эмблема FEMYNA – нового поколения FEMEN. Усложненный, маловыразительный, перегруженный деталями знак предлагается заменить простым и понятным.
sibirit: (Default)

Учусь работать online: вот эти логотипы для некого предприятия параллельно отправляются заказчику и выкладываются в инет. Посмотрим, где реакция будет быстрее и адекватнее. Чекуха слева вверху – это существующий логотип; картинки со щитом – ну, понятно, больше для прикола, а вот самый простой вариант – по-моему, вполне. Ждем. Цифирьки – энергетика; заказчику она, конечно, не показывается, а то за идиота примут.

upd 30.11.12 Заказчик молчит. После звонка сообщает, что ему не понравилось. То есть этика деловых отношений – получил сообщение, ответь – не вставляет. Ну ладно, ребята. Успехов.

sibirit: (Default)

Есть такая народная забава – выбор логотипа. В бизнес-варианте это совещание у директора, в нынешнем продвинутом – интернет-голосование. Результат всегда один и тот же – выбирается самая дурная картинка. «Мне нравится вариант № 2, только шрифт надо взять у варианта 4, а цвета – у варианта 6». При этом дизайнеры с умным видом пудрят мозги: «Главное в логотипе – это смысловая нагрузка, поэтому вот эта палочка означает вот это, а эта закорючка символизирует вот то». «Да-да, понятно; действительно символично. Только надо еще отразить вот эту сторону деятельности». «Хорошо, добавим сюда еще одну палочку». И все это с умным видом. Так вот.

1. Логотип должен говорить сам за себя. Для этого он и существует. Если его приходится объяснять – это плохой логотип, он не работает.
2. Забудьте про свои направления деятельности и специфику. Их может быть слишком много – раз; завтра они могут поменяться – два; хороший логотип вообще работает на другом уровне – три.
3. Вы ведь считаете себя специалистом в своем деле? Доверьте создание логотипа дизайнеру – тоже специалисту в своем деле. Хотите сделать классную вещь – обратитесь к серьезным ребятам. Даже если их предложение будет расходиться с вашим вкусом. Логотип делается не для вас, а для широкой публики. Вот что всегда забывают директора. Точнее, они это понимают, но так как привыкли всегда сами принимать решения, считают необходимым делать это и здесь. Издержки профессии. Что получается при таком озабоченно-директорском подходе? Самый свежий пример – редизайн газеты.ru. Впечатляющая кучка дерьма, наполненная глубоким смыслом – журналистика, преемственность, то да се. Или вот: серьезный институт с замысловатым названием ИПХЭТ: институт проблем химико-энергетических технологий СО РАН, http://www.ipcet.ru, имеющий действительно классные разработки. Это оборонка, ушедшая в сторону вплоть до биоэнергетики. И логотип на школьном уровне: школа № 31, 9 «А» класс. Хотя его принимал научный руководитель, академик РАН, профессор. 

sibirit: (Default)

Ростуризм представил новый логотип «Моя Россия». «В конкурсе на разработку логотипа и брендбука участвовали 4 российских дизайнерских компании. Заявленная цена контракта составляла 500 тыс. рублей, но в результате конкурентной борьбы упала до 155 тыс. рублей. Конкурс выиграла компания «Артишок», – сообщил заместитель руководителя Ростуризма. По его словам при объявлении конкурса на разработку логотипа Ростуризм исходил из того, что нужен узнаваемый эмоциональный образ. Из четырех представленных вариантов логотипа комиссия выбрала логотип «Моя Россия» в русском и англоязычном вариантах, где местоимение «Моя» имеет рукописное написание, которое может варьироваться в зависимости от ситуации, а существительное «Россия» – неизменяемая часть логотипа в печатном исполнении (с). 



Бредовая (брендовая) система в действии. Дизайнерские решения принимает комиссия; стоимость контракта падает в три раза, о чем с гордостью сообщается. Можно было и за бутылку найти какого-нибудь дизайнера-алкоголика. Результат был бы ничуть не хуже. Энергетика знака соответствующая. Даже весьма слабые логотипы Беларуси и Казахстана и то в сто раз лучше. Как говорил один известный литературный персонаж: «Это какой-то позор».

sibirit: (Default)

Есть три невыносимых вещи на свете: жареные кабачки, молочные пенки и открытые дизайнерские конкурсы. Притом если от кабачков и пенок можно избавиться, то от открытого голосования никак. «Ты не понимаешь, это демократия, народное волеизъявление». В гробу я его видал, волеизъявление это. Если народ в равенстве и братстве не может разобраться, в правители выбирает кого попало, то уж в специальных графических решениях он, конечно, разберется, ага... Пример? – пожалуйста. Попался на глаза логотип пиратской партии. Партия существует в разных странах, вербует сторонников, помаленьку набирает очки и уже заседает кое-где в парламентах. Но чекуха!.. Вот оно, народное творчество (1). Эмблема имеет смысл (в европейских странах), объединяя букву Р и черный парус, но не имеет грамотного решения: ненужный круг, неустойчивость мачты с парусом (смещенная от центра тяжести точка опоры), несовпадающая по стилистике с парусом мачта, плохие сопряжения кривых. А в России и смысл пропадает: буква Р в русском языке не ассоциируется со словом «пират». Получается бессмысленное обезьяньичанье. А ребята ведь претендуют на интеллектуальную продвинутость. Что остается делать? Садиться и рисовать. Ау, пираты доморощенные!.. Сильвестры офисные. Take a look.

sibirit: (Default)
Обращаемся к Украине. Предложение темы – mary_poltava. Юлия Тимошенко – 7 лет за превышение полномочий при заключении газовых соглашений с Россией в 2009 году. По мнению суда, Тимошенко нанесла компании "Нафтогаз" значительный ущерб (в размере около 187 миллионов долларов), которые должны быть с нее взысканы.
 

Юлия – сильная женщина (10/55);  но асфальтовый каток наезжает и не на таких людей (Ходорковский – 60). Тюрьма ломает слабых людей, а сильных делает сильнее. Спаси бог попасть туда; но если попал – будь готов к ответу за свою жизнь. Эта дрянная, гнусная, скотская жизнь за решеткой не оставляет вариантов: да – нет, выдержал – сломался. Все.
sibirit: (Default)
Так. Тема логотипов возымела некоторый отклик среди дизайнеров. И требует продолжения банкета: «А пач-чему мой шедевр все считают барахлом? И ваще не уважают?» Хорошо. Давайте разберемся, чтобы закрыть тему. Есть известные и специфические требования к товарным знакам. Продвинутые дизайнеры пытаются обрисовать эти требования в меру своего владения русским литературным языком: «…хороший логотип должен быть сделан таким, что его легко можно перерисовать на бумаге». Умные книжки по дизайну декларируют следующие критерии правильного товарного знака:
1. Ассоциативность (с занятиями компании).
2. Простота.
3. Запоминаемость.
4. Масштабируемость.
5. Технологичность изготовления (разными способами и в разных ситуациях).

Это правда, только не вся (помните: «Говорите правду. Говорите как можно больше правды. Говорите больше правды, чем от вас ожидают. Никогда не говорите всю правду»). Для начала попробуем прокомментировать традиционные требования.
1. Ассоциативность с родом занятий компании – фигня. Такие знаки имеют около 40% компаний; остальные прекрасно обходятся без этих глупостей. И это правильно: сегодня у компании 10 направлений, завтра будет еще 20. И что? Каждый раз пририсовывать новую детальку? Ассоциативность – действительно важная вещь, но она реализуется на максимально обобщенном уровне: динамизм, легкость, полетность, изящество, лаконизм, устойчивость, надежность, незыблемость.
2. Простота и запоминаемость. Это одно и то же. Мозг легко воспринимает (читай – запоминает) четкие и ясные графические решения, и отказывается от разглядывания и запоминания чего-то невнятного и навороченного (вот почему не работают орнаментальные чекухи).
3. Масштабируемость. Очень важно. Уменьшите вашу раскрасивую картинку до 15 мм. Ну и как? Детали сохраняются? Графическая идея не теряется? Great.
4. Технологичность изготовления – само собой.

А теперь то, о чем умные книжки не пишут. Когда мы разглядываем товарный знак и заинтересованно его обсуждаем, он находится в идеальных условиях. В реальной жизни эти условия, как правило, не идеальны: знак попадается нам то на листах лениво перелистываемого буклета, то на быстро проехавшей машине, то на стене здания, едва видного через дождь. И самое главное – он, собака, не один. Вокруг него десятки и сотни других знаков, да и вообще насыщенная визуальная среда, и никто не собирается специально разглядывать наше творение. Поэтому хороший товарный знак должен быть агрессивным и непроизвольно притягивать взгляд: «На меня смотрите, на меня!». Я выработал для себя такой тест: на листе бумаги в одном масштабе наносятся несколько вариантов знака. Потом на пределе видимости (на расстоянии примерно в метр) эти знаки показываются человеку в течение двух секунд. «Какой знак запомнил?» Вот то, что успел разглядеть, то, что само в глаза лезет – это и есть хороший знак. А что такое агрессивный знак, почему это он сам в глаза лезет? Представьте – вы сидите в комнате, глубоко задумались, тупо смотрите в одну точку. А куда вы смотрите? Как правило – это участок с максимальной контрастностью: лампа, окно, яркое пятно на стене. Вот поэтому хороший (читай – агрессивный) знак строится или на контрасте, или на эффекте мерцания, изображая источник света. Вам кажется – это слишком примитивно, это ограничивает полет фантазии и безграничный диапазон нетривиальных и креативных решений? Да ради бога – кому-то надо быть и живописным фоном для реально работающих знаков.

Дальше – больше. Теперь у нас есть универсальный критерий оценки – энергетика знака. Именно она является целью бессонного творчества. Можно пытаться решить задачу только за счет графических изысков, можно привлекать на свою сторону эгрегор многовекового народного творчества (якутская экспедиция Лебедева), можно пускаться в исторические экскурсы, можно обращаться к другим источникам энергии. Важно понимать суть – дело не в дизайнерских прибабахах, а в создании эффективного (высокоэнергетичного) символа. Это другой уровень, и этому не учат на факультетах графического дизайна. Когда-нибудь профессорско-преподавательский состав созреет до понимания происходящего и предмет «Энергетика знаков и символов» станет основным.

p.s.6. Закроем и еще одну тему (Тему, если угодно). Великий и ужасный Артемий Лебедев (надо успевать, пока эти персонажи не поменялись местами).


"Я обожаю критику. Любую, даже несправедливую. Мне искренне кажется, что любая похвала бессмысленна (я думаю: "ну да, я и сам знаю, что старался"). А любая критика – это на самом деле и есть похвала (критикуют – значит, посмотрели)".

Духовность/энергетика: 37/48. Черты характера:
1. Агрессивность __________________ 16. Нет. Живьем – милейший человек.
2. Стремление к самоутверждению ___ 92. Рекорд 91. Опа! Отныне эталон – Лебедев.
3. Склонность к вранью ____________    7. Нет.
4. Ироничность ___________________    6. Нет.
5. Потребительство _______________   81. Машинки, путешествия...
6. Склонность к депрессии _________    3. Некогда.
7. Торопливость __________________    3. Нет.
8. Сексуальность _________________  27. Не впечатляет.

Надо отдать должное Артемию: на фоне унылой и беспросветной постсоветской тоски он создал отвязную студию, сдвинутую на креативе и перфекционизме. И показал, как все это надо двигать. Утомляет, правда, назойливым и бессмысленным матом, ну да ладно – творцы, они такие. В старости ему будет за это стыдно.
sibirit: (Default)
Вдогонку ко вчерашнему посту: последнее творение студии Лебедева. 

С точки зрения графики: сам по себе хороший шрифт образует вялый логотип, составленный из однородных элементов с одинаковыми по толщине вертикальными и горизонтальными линиями (с кернингом все в порядке – надо отдать должное); использованием градиентной заливки для заголовков, особенно светлых, сильно гордятся начинающие дизайнеры, с энтузиазмом осваивающие CorelDraw. Таким образом они успешно, как им кажется, маскируют отсутствие мысли и графического решения. Ну и энергетика тоже соответствующая – 27; ниже минимального приемлемого уровня (30). "Логотип получился солидный, но живой" (А. Лебедев). Представляю, с каким умным видом это дело впаривали клиенту. Мораль: дело не в том, что студия работает плохо; студия работает великолепно. Просто никто не в состоянии выдавать сплошь одни шедевры, такого не бывает; печаль в том, ни у студии, ни, тем более, у клиентов нет инструмента для объективной оценки творений. Его отсутствие заменяется тотальным пиаром, в котором Артемий действительно непревзойден.

p.s.5  А вот еще одна выдающаяся pr-мастерица, у которой от самообожания реально едет крыша – Анастасия Волочкова. 


"Вы же знаете, что все, что связано со мной это всегда неожиданно, всегда эпатажно, всегда честно, правдиво и открыто". " ...в потоке машин я увидела (о, чудо!) белую машину, которая вся была декорирована стразами!!! Боже, как давно я мечтаю о большой белой машине, которая вся будет украшена стразами!!! Пусть я буду выглядеть блондинкой, кем угодно! Хочу!!!"

"...А заключительным мероприятием стала ежегодная премия журнала "FHM" – сто самых сексуальных женщин планеты. Я откликнулась на это приглашение, потому что мне было очень интересно посмотреть как все будет. Подьехав, сразу погрузилась в толпу прессы... Ох, они меня любят..))) Интервью, внимание, сьемки, вопросы...все это, конечно было приятно. Выяснив, что я даже не заявлена в номинации, я ничуть не расстроилась, собираясь просто отдохнуть в кругу друзей..."

Духовность/энергетика: 45/46. Черты характера:
1. Агрессивность __________________  24. Есть немного.
2. Стремление к самоутверждению ___ 81. Рекорд 91.
3. Склонность к вранью ____________  22. Ну, если надо...
4. Ироничность ___________________  23. Тоже присутствует.
5. Потребительство _______________   80. Ну, сказано же – машина со стразами.
6. Склонность к депрессии _________   6. Некогда.
7. Торопливость __________________  10. Нет.
8. Сексуальность _________________  31. Рядовая. FHM не обманешь.

"Вот так вот мы сегодня с Лерой и Наташей Рогозиной были украшением ComedyClub. Сидели в первом ряду и с удовольствием веселились над шутками в наш адрес, но и сами подшучивали над ребятами на сцене. Мы то за словом в карман не полезем".
sibirit: (Default)
Давайте сменим тему. Отвернемся от человека. Не он один щеголяет энергетикой. Энергетика везде – за что ни возьмись и на что ни посмотри. Например, на логотипы. Ни один уважающий себя товар без чекухи не выйдет. Фирмы вкладывают страшные деньги в продвижение брендов; дизайнеры многомудро обсуждают графические достоинства старых или новоиспеченных эмблем; до посинения спорят, какой вариант лучше; заказчики тоже вносят свою лепту: "Мне больше голубенький нравится". (А сверху, с-под облаков раздается отрывистый трубный глас: "Говно ваш логотип". Это выносит окончательный вердикт великий и ужасный Артемий Лебедев).

И никто не подозревает, что есть универсальный критерий оценки логотипа. Это энергетика (вы правильно догадались). Зачем вообще нужен логотип? Есть второстепенные задачи: обозначать принадлежность, служить украшением. Но главное – чтобы производить благоприятное впечатление на потенциального покупателя. Оно складывается из всех составляющих – графических достоинств, истории, репутации, вложенных рекламных денег и пр. Так вот произведение впечатления – это не фигуральное выражение, это конкретный физический процесс, и его степень обуславливается уровнем энергетики логотипа. А этот уровень можно померить, что мы и делаем (не такое мерили – сексуальность у Ксюши Собчак, например). Давайте смотреть (логотипы, логотипы; Ксюша уже была). 



1. В самом низу – ущербный Louis Vuitton. Артемий Лебедев не нашел нужных слов (при его-то лексиконе), чтобы выразить возмущение и презрение по поводу хилого уродца на падагрических ножках. И тут же сам разродился недоношенным Житлобудом, которого сдал не в детский приют, а заказчику.
2. Дальше (уровень 10-30) наблюдается одна интересная вещь, которую я давно понял, и которая сейчас с позиций энергетики получила подтверждение. Орнаментальные чекухи не работают. Они могут быть очень красивыми, украшать собой все что угодно; но они забываются как только вы от них отвернулись. Даже не так: они не забываются, потому что мозг и не собирался их запоминать; он воспринимает их просто как декоративное пятно.
3. 30-50 – нижний рабочий уровень. Декоративная монограмма, позорная LADA, лев-иноходец PEUGEOT, кондовый, но овеянный славой ГАЗ, веселая ЖОПА под названием XSOLLA.
4. 50-70. Нормальный рабочий уровень. Не шедевры, но и не рядовые творения.
5. 70-90. Здесь начинают появляться сильные и неожиданные вещи. Как правило, одной графики уже не достаточно – нужен background. Вот поэтому банальный герб Челябинска или архаичный знак «Динамо», питаемые славной историей или мегатоннами болельщицких эмоций, и сегодня занимают достойное место. Очень интересна эмблема якутской этноэкспедиции Артемия Лебедева – лучший, на мой взгляд, логотип студии. Здесь все классно – грамотная графика и бережно привнесенные стиль и дух традиционного народного творчества (а с нашей точки зрения – это не стиль и не дух; это прямая энергетическая связь с эгрегором народной культуры). Класс.
6. Дальше начинаются владения мировых грандов. Сиротски чувствует себя среди них герб города Бийска: не бог весть какая графика. Но 200 лет существования сказываются: за это время герб многое повидал и много чего впитал в себя.
7. И, наконец, абсолютные чемпионы: Coca-Cola cо 125-летней историей (сколько за это время в мировой бренд вбухано денег?); Google – символ информационного общества; Франция – ну, Франция неповторима. А Чили, Британия? Легкие и отвязные картинки исчерпывающе выражают дух и образ страны и нации. Высший пилотаж.

Таким образом, логотипы нужно оценивать по главному параметру – их реальному воздействию на публику. Из чего оно будет складываться – это вопрос № 2.

p.s.4  Продолжаем представлять неординарных людей: Диана Гурцкая.


«Когда я пыталась беременеть всеми возможными путями — от медицинских препаратов до религиозных талисманов, — мой врач в итоге сказала: «Оставь все медикаменты и отдыхай». Я так и сделала. Во время отдыха я и забеременела. Меня, конечно, ругают, говорят: «Диана, ты не принадлежишь себе, ты принадлежишь публике». И я это понимаю. Но я в первую очередь принадлежу моему ребенку и потом уже — публике».

Духовность/энергетика: 57/42. Черты характера:
1. Агрессивность __________________   6.
2. Стремление к самоутверждению ___ 72.
3. Склонность к вранью ____________   4.
4. Ироничность ___________________   3.
5. Потребительство _______________  71.
6. Склонность к депрессии _________  22.
7. Торопливость __________________   7.
8. Сексуальность _________________  20.

Простим трогательные корявости и неизбежную легкую звезданутость. Человек достойно несет свой крест в этой жизни.

Profile

sibirit: (Default)
sibirit

June 2017

S M T W T F S
     1 23
456789 10
1112 131415 16 17
18 1920 21 222324
25 2627282930 

Syndicate

RSS Atom

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Jul. 24th, 2017 02:51 am
Powered by Dreamwidth Studios