sibirit: (Default)

Есть такая народная забава – выбор логотипа. В бизнес-варианте это совещание у директора, в нынешнем продвинутом – интернет-голосование. Результат всегда один и тот же – выбирается самая дурная картинка. «Мне нравится вариант № 2, только шрифт надо взять у варианта 4, а цвета – у варианта 6». При этом дизайнеры с умным видом пудрят мозги: «Главное в логотипе – это смысловая нагрузка, поэтому вот эта палочка означает вот это, а эта закорючка символизирует вот то». «Да-да, понятно; действительно символично. Только надо еще отразить вот эту сторону деятельности». «Хорошо, добавим сюда еще одну палочку». И все это с умным видом. Так вот.

1. Логотип должен говорить сам за себя. Для этого он и существует. Если его приходится объяснять – это плохой логотип, он не работает.
2. Забудьте про свои направления деятельности и специфику. Их может быть слишком много – раз; завтра они могут поменяться – два; хороший логотип вообще работает на другом уровне – три.
3. Вы ведь считаете себя специалистом в своем деле? Доверьте создание логотипа дизайнеру – тоже специалисту в своем деле. Хотите сделать классную вещь – обратитесь к серьезным ребятам. Даже если их предложение будет расходиться с вашим вкусом. Логотип делается не для вас, а для широкой публики. Вот что всегда забывают директора. Точнее, они это понимают, но так как привыкли всегда сами принимать решения, считают необходимым делать это и здесь. Издержки профессии. Что получается при таком озабоченно-директорском подходе? Самый свежий пример – редизайн газеты.ru. Впечатляющая кучка дерьма, наполненная глубоким смыслом – журналистика, преемственность, то да се. Или вот: серьезный институт с замысловатым названием ИПХЭТ: институт проблем химико-энергетических технологий СО РАН, http://www.ipcet.ru, имеющий действительно классные разработки. Это оборонка, ушедшая в сторону вплоть до биоэнергетики. И логотип на школьном уровне: школа № 31, 9 «А» класс. Хотя его принимал научный руководитель, академик РАН, профессор. 

Profile

sibirit: (Default)
sibirit

June 2017

S M T W T F S
     1 23
456789 10
1112 131415 16 17
18 1920 21 222324
25 2627282930 

Syndicate

RSS Atom

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Oct. 21st, 2017 04:50 am
Powered by Dreamwidth Studios